2021 noch wichtiger als zuvor! Dass die sozialen Medien die Werbewelt auf den Kopf stellen, hat sich auch in wenig digital affinen Bereichen der Wirtschaft herumgesprochen. Grade Influencer bieten die Gelegenheit, die eigene Zielgruppe gezielter, persönlicher und emotionaler anzusprechen, als dies mit klassischen Werbemedien der Fall ist – so weit, so klar! Du fragst Dich eher, wie geht denn das, wie komme ich in die Umsetzung und wie kann ich mein Unternehmen absichern? Was muss mein Influencer-Vertrag enthalten?
Du fragst Dich fĂĽr Dein werbendes Unternehmen:
- Darf ich mit Influencern werben?
- DĂĽrfen die Influencer das?
- Wie kann ich einem Influencer trauen?
- Was gilt rechtlich?
- Was muss ich beachten?
- Wie ist das mit der Haftung?
- Was ist erlaubt?
- Was nicht?
Berechtigte Fragen! Werbung mit Influencern hat seine Fallstricke – aber, nehmen wir es vorweg, die sind auf keinen Fall unlösbar. Legen wir los mit unserer kleinen Reise zu Deiner Werbung mit Influencern.
Wie spreche ich Influencerinnen an?
Wenn Du bisher nur generell überlegst, mit Influencerinnen zu werben, aber noch nicht weißt, welche für Deine Marke in Betracht kommen, ist das erste sicher die Recherche nach den passenden Influencerinnen. Welche sprechen die Zielgruppe an, bei der Du Deine Werbung platzieren möchtest? Passt die Art, das Auftreten, die Botschaft der Influencerin zu Dir, Deiner Marke, Deinem Brand?
Wenn Du eine Influencerin gefunden hast, sollte die Ansprache einfach sein. Jeder professionelle Social Media Auftritt erfordert ein ordnungsgemäßes Impressum – nicht zuletzt deshalb gibt es den easyRechtssicher Social Media Generator.
Hat die ausgesuchte Influencerin kein Impressum, kann das schon das erste Warnzeichen sein, dass sie es mit den rechtlichen Vorgaben nicht so genau nimmt. Ein kleines Warnzeichen, aber natürlich kannst Du hier der Influencerin vorher auch konkrete Vorgaben machen, damit etwaige rechtliche Fehler der Influencerin nicht auf Dich zurück fallen – was? fragst Du, ich kann haften? Ja, das ist so, mit den richtigen Vorgaben ist das aber beherrschbar. Mehr dazu später in diesem Beitrag.
Jedenfalls findest Du da eine Telefonnummer, aber ich denke, Influencerinnen bevorzugen erst mal eine Ansprache online, also per E-Mail oder auch mit der Nachrichtenfunktion ihres Social Media Kanals (auch wenn da sicher die Gefahr nicht ganz klein ist, in den Nebengeräuschen unterzugehen) –nachfragen kannst Du immer noch.
Wie schreibe ich eine Influencerin fĂĽr eine Kooperation an?
Deine Aussichten, mit einer relevanten Influencerin zu werben, steigt sicher dann, wenn Du der Influencerin klar machen kannst, dass eine Kooperation zwischen ihr und Deinem Brand für beide Seiten sinnvoll ist. Influencerinnen operieren immer auf einer Grenze zwischen persönlichen Followern und ihren Werbepartnerinnen. Je besser beides zusammen passt, desto einfacher die Zusammenarbeit – und damit auch der mutmaßliche Erfolg Deiner Kampagne.
Auch hier gilt, je klarer Deine Vorstellungen von der Influencerin und ihrer Zielgruppe und Deiner Zielgruppe und Deinem Brand sind, desto besser sind die gemeinsamen Aussichten. Irgendeine Influencerin fĂĽr irgendein Produkt wird eher nicht funktionieren.
Was kostet eine influencerin?
Gute Frage, doch das hängt ganz von der Reichweite, der Zielgruppe und sicher auch den Kunden ab. Für mein Thema, die rechtlichen Fallstricke der Influencerwerbung, kann ich aber hervorheben, dass auch die Art der Vergütung entscheidend sein kann. Geht es mehr um Reichweite, soll sie mehr erfolgsabhängig sein? Üblich sind Vergütungen nach views, aber es können auch Pauschalen oder eine erfolgsabhängige Vergütung vereinbart werden. In unserem Influencer Vertrag Muster und den begleitenden Hinweisen findest Du hierzu die verschiedenen Modelle und kannst die für Deine Werbung richtige Vergütungsmethode finden.
Brauche ich einen Influencer Vertrag?
Ein schriftlicher Influencer Vertrag ist nicht rechtlich vorgeschrieben. Aber machen wir uns nichts vor, Werbung mit Influencerinnen ohne Vertrag gleicht dem Ritt auf der Rasierklinge. Es gibt viele Vorschriften und Haftungsgefahren, die Du nur mit einem Vertrag für Influencer Marketing lösen kannst. Die Antwort ist damit ein eindeutiges Ja! Ob Compliance, Versicherung oder Gericht, ohne Vertrag bist Du bei jedem kleinen Fehler voll haftbar.
Was muss in einen Influencer Vertrag?
Damit sind wir bei dem Hauptthema, was musst Du in Deinem Vertrag mit einer Influencerin regeln.
Diese Themen werden im Vertrag fĂĽr Influencer Marketing Muster beschrieben:
Was sind die Werberichtlinien?
Ein zentrales Element beim Influencer Marketing sind die Werberichtlinien. Es mag auf den ersten Blick so aussehen, als hätten Du als Brand und die Influencerin beide ein gemeinsames Interesse an dem Werbeerfolg. Die Influencerin wünscht sich aber vor allem eine hohe Beliebtheit ihrer Accounts, während Du als Unternehmen nur an den Beiträgen interessiert bist, die Deine Marke selbst betreffen. Daher müssen auch intern die Interessen der Influencerin an Ihrem Influencer-Account und die Werberichtlinien Deines Unternehmens aufeinander abgestimmt werden.
Was ist mit Urheberrechten beim Influencer Marketing?
Influencer Werbung findet auf der Schnittstelle von Urheberrecht, Wettbewerbsrecht und Vertragsrecht statt. Geregelt werden müssen einerseits die Rechte an den Beistellungen des Unternehmens, anderseits aber auch die Rechte an den Ergebnissen des Influencers. In beiden Fällen können Rechte Dritter verletzt werden. Werden hier Fehler gemacht, drohen Abmahnungen durch Konkurrenten oder Abmahnvereine.
Ohne eine gute Influencer Vertrag Vorlage fĂĽr das Influencer Marketing mit klaren Verantwortungen und ausreichenden Informationen zu den Pflichten beider Parteien ist die Kooperation schnell verlustreich.
Dein Influencer Vertrag
Für die letzte Vorbereitung bestelle jetzt Deinen Influencer Vertrag. Er gibt Dir und Deinem Unternehmen mit seinen Regelungen und den zugehörigen Anmerkungen ein genaues Bild davon, was Du vorbereiten, verhandeln und umsetzen musst, um rechtssicher und ohne teure Abmahnungen, Bußgelder oder Haftungen erfolgreich mit einer Influencerin zu werben. Ein guter Vertrag ist eben auch ein Ablaufplan – eine Checkliste – für Dein Werbeprojekt.
Influencer Vertrag jetzt bestellen
Also, vermeide Abmahnungen, Streit und BuĂźgelder. Nutze die richtigen Regelungen fĂĽr Dein Influencer Marketing, und profitiere von
- mehr Rechtssicherheit
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Wie bei allen easyContracts EntwĂĽrfen profitierst Du auch bei dem Influencer-Vertragsmuster von
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Vertrag für Influencer MarketingZusätzlich zu dem Vertrag erhältst Du eine umfangreiche Erläuterung beider Vertragsversionen. Damit kannst Du jederzeit die Hintergründe für die einzelnen Regelungen verstehen und kennst den rechtlichen Hintergrund für Deine Tätigkeit im Influencer Marketing.
- Inklusive Klausel zum Datenschutz fĂĽr die Vertragsdaten nach DSGVO
- Inklusive Hinweise zur richtigen Werbekennzeichnung
Viele Vorteile
In vielen Formularverträgen dominiert das Gegeneinander und der Kampf um das Recht. Statt Kundenkommunikation findet man lange Regelungen zur Haftung (die sich ohnehin praktisch kaum noch eingrenzen lässt) oder salvatorische Klauseln, die ebenso wenig bringen und zudem oft auch unwirksam sind. Alle unsere Verträge sind in enger Zusammenarbeit mit Online Unternehmern in ihrem jeweiligen Fach erarbeitet worden. Gerne nehmen wir auch Deine Anregungen entgegen, um unsere Verträge immer zu verfeinern und für möglichst viele Anwendungen passend zu gestalten.
Jeder unserer Verträge wird von einer genauen Anleitung begleitet, darin finden sich oft auch Vorschläge zu alternativen Klauseln. So kannst Du den Vertrag Deinen Vorstellungen anpassen.
Oft enthalten unsere Verträge gleichzeitig Teile Deiner gesetzlichen Informationspflichten im elektronischen Geschäftsverkehr. So bietest Du für Konkurrenten und Abmahnvereine eine geringere Angriffsfläche und verringerst Dein Risiko, abgemahnt zu werden.
Deshalb nutze die langjährige Erfahrung von Dr. Ronald Kandelhard, Fachanwalt für Handels- und Gesellschaftsrecht nicht nur als Rechtsanwalt, sondern auch als Online-Unternehmer und bestelle hier Deinen neuen Vertrag, 1 einfache Lizenz zur Nutzung für Dein Gewerbe.
Vertrag fĂĽr Influencer MarketingReicht denn das Muster wirklich aus?
Im Internet findest Du oft ganz allgemeine Muster, die in der Tat oft wenig weiter helfen. Einige allgemeine juristische Klauseln, in denen Du Dein Projekt an keiner Stelle wieder findest. Die Verträge und AGB von easyContracts sind anders. Sie sind auf ganz spezielle Projekte zugeschnitten. Sie enthalten das, was für einen guten Vertrag wesentlich ist: Die Kommunikation über die Leistungen, die Dein Vertragspartner und Du erwarten können – und welche eben auch nicht. Es ist geregelt, wer was erbringt und was wie zu bezahlen ist. In den mit Abstand meisten Fällen wirst Du Dein Projekt wieder finden. Und, was, wenn ich es aber doch nicht wieder finde, fragst Du?
Was bringen mir die Anmerkungen?
Dann gibt es im ersten Schritt die Anmerkungen, die Du zu Deinem Vertrag, Deinen AGB von uns erhältst. Hier findest Du oft typische Abweichungen und Besonderheiten und oft auch Alternativregelungen, die Du mit copy and paste ganz einfach übernehmen kannst.
Was muss ich denn anpassen?
Verträge und AGB enthalten, wie das Wort allgemeine Geschäftsbedingungen bereits sagt, die allgemeinen Regelungen eines Vertrags. Das ist das, was in Deinem Projekt immer gleich ist. Was Du immer ergänzen musst – denn darüber weiß niemand außer Dir und Deinem Vertragspartner Bescheid – sind die besonderen Bedingungen, die nur für Euch beide gelten. Das ist vor allem Leistung und Preis – letztlich Dein Angebot. Was wird wofür gemacht oder erworben? Das musst Du erstellen und mit Deinem Vertrag, Deinen AGB kombinieren – keine Sorge, präzise findest Du das in den Anmerkungen zu Deinen AGB.
Ansonsten kannst Du die AGB personalisieren, indem Du Deinen Namen oder den Deines Unternehmens einfügst und vielleicht die ein oder andere Besonderheit gemäß den Anmerkungen. Damit bist Du normal schnell fertig.
Was ist, wenn ich immer noch Fragen habe?
Und sollten dann immer noch Fragen sein, melde Dich einfach unter mail@easyContracts.de. Wir finden sicher auch für Deinen speziellen Fall eine Lösung – größere Anpassungen können aber Zusatzaufwand auslösen.
Bestelle sorglos. Wir geben Dir fĂĽr bis zu 14 Tage Dein Geld zurĂĽck, wenn Du mit dem Vertrag nicht zufrieden bist.
„Den erworbenen Full-Service-Vertrag habe ich mir gerade durchgelesen – ich finde ihn herausragend und sehr umfassend. Mit dem Thema habe ich mich schon länger befasst und bin auch nicht völlig unbefleckt, was Rechtsthemen anbelangt. Großes Lob, was diesen Vertrag anbelangt. Damit kann ich wirklich etwas anfangen“
Claudia Frank
„Wir haben soeben die AGB erworben. Ich bin begeistert von der klaren Sprache und der Verständlichkeit. Sehr zu empfehlen!„
Alexander Clahes
„Ich fühle mich nun deutlich besser, da wichtige Dinge nun vertraglich geregelt sind. Zeit und Geld habe ich auch gespart, da ich keinen Anwalt beauftragt habe, der sich erst in das Thema einarbeiten musste.
Fazit: uneingeschränkt empfehlenswert!“
Stefan R.